当地时间5月3日，三星在英国伦敦发布了新一代旗舰机——Galaxy S III。这是一年之内第四家国际一线厂商将伦敦作为旗舰手机的首发地。去年8月3日，RIM在伦敦举办了史上最大规模新品发布会，一口气发布了包括Torch 9810在内的五款新机；9月1日，HTC在伦敦首发搭载Windows Phone 7.5系统的Radar和Titan；10月26日，诺基亚在伦敦举行的“诺基亚世界大会”上发布了旗下首款Windows Phone手机Lumia 800发布。而在去年二月，伦敦还见证了诺基亚和微软两大巨头间的握手。此外，苹果尽管一直将新品发布会放在美国本土举行，但在纽约大中央车站的Apple Store开业之前，“世界上最大的Apple Store”这一称号的拥有者一直是伦敦的考文特花园店。英国并没有知名的手机制造商，也不像中国等新兴经济体一样有着庞大的市场，为何近年来各大手机巨头都对伦敦情有独钟呢？
市场
英国有着很高的智能手机普及率，而且各智能手机平台、厂商间的竞争十分激烈。在iPhone与Android手机横扫北美与东亚时，RIM与诺基亚却在英国“负隅顽抗”。comScore的数据显示，今年1月Android和iOS两大平台已占据美国智能手机市场的78.1%，RIM和Symbian则分别只有15.2%和1.5%。而在英国，据Kantar Worldpanel ComTech的报告显示，同一时间的这三个数字分别是65.4%、18.1%和11.3%。苹果、HTC、三星等厂商希望通过重视英国市场来进一步蚕食对手的份额；RIM和诺基亚则希望守住这块重要的领地，并由此展开绝地反击。一些欧洲大陆国家和英联邦国家也存在着类似的情况，伦敦凭借其独特的历史、地理和语言优势，成为各大手机厂商影响这些国家最好的跳板。
运营商
英国聚集着多个跨国电信运营商。用户数量仅次于中国移动的沃达丰的总部就位于伦敦；O2的总部在伦敦附近的斯劳（Slough）；目前已成为法国电信子公司的Orange也成立于英国。在这些运营商的总部或故乡附近举行发布会将有助于手机厂商与运营商达成合作。借助运营商的渠道优势，手机厂商不仅能提升他们的旗舰机型在英国的销量，也有机会打开这些运营商所辐射到的海外市场，尤其是新兴国家市场。
媒体
英国也有发达的媒体产业，BBC、路透社、金融时报等都享誉盛名。在伦敦举行发布会，这些媒体的记者可以亲赴现场报导，并在第一时间将发布会的消息和画面通过报纸、电视和互联网传递到世界各地；其他国家也会有大量媒体转载或引用他们的报导，形成二次传播。对于手机厂商来说，他们的新品将因此被更多人所知晓，即便需要在场地、人力等方面投入更多成本，这样的公关效果也令他们难以抗拒。
消费者
众所周知，英国还是一个以购物闻名的国家。在世界上最著名的购物街之一——伦敦的牛津街上，不仅坐落着数家以销售奢侈品著称的百货公司，也分布着运营商的营业厅和Carphone Warehouse、Phones 4u等手机专卖店，他们的橱窗对于极力推销旗舰手机的厂商来说可谓是最精准的户外广告位。每年圣诞节与暑促期间，来自全球各地的消费者蜂拥而至，前来选购打折的奢侈品；如果手机厂商的旗舰机能让这些有足够消费能力却可能对手机缺乏了解的人感觉到时尚、有品位，他们可能会毫不犹豫地将其买下，而不在乎售价是多少。甚至，一些来自于这些手机尚未发售的国家的顾客还会买下多部手机，拿回国内送人或出售。为了让这条街上布满某款旗舰手机的广告，厂商需要得到运营商和专卖店的支持，由CEO在他们面前亲手发布这款手机是必不可少的环节。