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坐落于伦敦西区的牛津街是世界上最著名的购物中心之一，也是英国的象征之一。在这里既有销售顶级奢侈品的百货公司，也有许多国际知名快消品牌的专卖店。全球各地的时尚商品和全球各地的时尚消费爱好者汇聚于此。近年来，随着西方经济陷入困境和中国经济的持续增长，越来越多的中国人不远万里来到伦敦抢购奢侈品，尤其是在每年折扣活动的高峰——节礼日，“中国采购团”遍布在牛津街大大小小的商场与专卖店中，许多商家也为此专门聘请了中文导购。这条购物街，看似与移动互联网无太大关系，但英国移动互联网的特色却恰恰隐藏在其中。

如果只看整个App Store英国区Top 200的免费Apps，大概和其他国家并无太大区别，无非是出生于硅谷的那些Apps加上一些英国本地的复制品。不过，如果进入Lifestyle这个分类下面，你会发现，Top 200的免费Apps中有大量的实体零售企业的Apps，其中以英国本土企业居多，而且绝大多数是在牛津街上可以看到店面的百货公司、快消品企业、餐饮公司、电子卖场等。可以说，App Store英国区的Lifestyle分类就是一条躺在iPhone里的牛津街。（相比之下，中国的同一分类下前200的免费Apps基本被纯电商和独立应用占据，只有银泰百货、苏宁易购等极少数传统企业的Apps。）

App Store英国区排名前40的免费应用
（淡蓝色底为实体零售企业的应用）

与之相关，英国的移动互联网创业也多半围绕着零售业展开，尤其是产生了一批围绕时尚、服装等领域创业的企业，他们中有些独立打造移动应用，有些与传统企业合作开发移动应用，还有一些则专注于为传统企业做移动应用外包。联想之前对英国传统企业在电子商务领域的强势，可以看出，包括移动互联网在内的整个英国互联网产业深受以牛津街位中心的零售业的影响。

那么，英国实体零售企业的Apps有哪些特色？又是哪些条件促使这些传统零售企业能迅速在移动互联网这个新兴领域抢占一席之地呢？“英国互联网观察”系列第二季——App Store里的牛津街将逐步探寻这些问题的答案。